fenaco Geschäftsbericht Der Geschäftsbericht der fenaco Genossenschaft als eigene Website pro Jahr: Kennzahlen auf einen Blick, Strategie als Grafik, Geschichten aus dem Konzern, auf Deutsch und Französisch.
Die fenaco ist die Agrargenossenschaft hinter LANDI, Volg und AGROLA. Ihr Geschäftsbericht hat zwei Leserschaften: Mitglieder und Medien, die in drei Minuten wissen wollen, wie das Jahr war, und alle, die tiefer lesen.
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Im Herbst 2020 hat Liip der fenaco drei Ideen für einen digitalen Geschäftsbericht gezeigt, ich war für Art Direction und Design zuständig. Seit dem Bericht 2020 gestalte ich ihn jedes Jahr online. Grundlage ist die gedruckte Ausgabe: Gemeinsam mit der Unternehmenskommunikation entscheiden wir, was online gehört, und kürzen auf das Wesentliche. Daraus entsteht jedes Jahr eine eigene Website in Readymag, auf Deutsch und Französisch. Wer alles lesen will, lädt den vollständigen Bericht herunter.
Ein Geschäftsbericht wird in 5 bis 15 Minuten gelesen
Ausgangslage
Ein Drittel der Leserinnen und Leser nimmt sich für einen Geschäftsbericht nur 5 bis 15 Minuten, das zeigen Studien zur Geschäftsberichterstattung. Für relevante, gut gemachte Inhalte nehmen sie sich aber Zeit. Im Pitch haben wir drei Wege vorgeschlagen: den Bericht als Teil von fenaco.com im bestehenden CMS, einen durch und durch digitalen Longread und dazwischen den «Sneak Peek». Die fenaco hat sich für den Sneak Peek entschieden: Die Höhepunkte erscheinen als eigene Website, mit Bewegtbild und animierten Grafiken; Zahlen und Hintergründe stehen im vollständigen Bericht zum Download. Weil die Website ohne Anbindung an ein CMS entsteht, kann sie jedes Jahr eine neue Geschichte erzählen, bei überschaubarem Aufwand.
Erst die Zahlen, dann die Geschichte
Kennzahlen
Gleich nach dem Einstieg zeigt eine Illustration, wer die fenaco ist: vier Geschäftsfelder, von Hof und Feld bis Laden und Tankstelle, in einem Bild. Danach kommen die Kennzahlen. Nettoerlös und EBIT stehen zuerst, dann Eigenkapitalquote, Anteilscheinkapital, Rückvergütungen, Investitionen, Mitarbeitende und Nachhaltigkeitsziele: je zwei nebeneinander, gross gesetzt, mit ein, zwei Sätzen Erklärung. Wer nur das wissen will, ist nach wenigen Bildschirmhöhen fertig.
Ein Jahr in Monaten, nicht in Kapiteln
Jahresrückblick
Die Höhepunkte laufen als Monatsleiste durch, mit Piktogramm, Bild und kurzem Text. Dazu kommen Menschen aus dem Konzern: 2024 erzählen Mitarbeitende unter «Auch das ist fenaco», was sie tun.
Die Strategie an echten Beispielen zeigen
Geschichten
2025 hat die fenaco ihre Strategie als Formel «4-3-2-1» gefasst. Der Bericht zeigt sie als Grafik und führt dann zu vier Einblicken: ein Wildvogelfutter-Hersteller in Österreich, der neu zur fenaco gehört, Drohnen für gesunde Böden, ein Ladepark für Elektro-Lastwagen und ein Hub für Lebensmittel-Startups. Jeder Einblick hat eine eigene Illustration und führt zu einer eigenen Seite.
Ein festes Gerüst, jedes Jahr eine neue Section
Über die Jahre
Das Konzept nach dem Pitch: ein Grundgerüst, das jedes Jahr gleich bleibt, mit grosser Jahreszahl über einem Bild, «Wer wir sind», Kennzahlen, Vorwort und Jahreshöhepunkten. So finden sich Mitglieder und Medien sofort zurecht, und die Zahlen lassen sich über die Jahre vergleichen. Dazu kommt jedes Jahr eine neue Section zu dem Thema, das in diesem Jahr wichtig war: 2021 der Dialog zwischen Stadt und Land, 2022 die Versorgungssicherheit, 2023 die Energie, 2024 die Mitarbeitenden, 2025 die Strategie.
Für diese Section entsteht jedes Jahr eine eigene Form. Ich bringe sie in Bewegung: Die Illustrationen der fenaco werden animiert, eine Karte baut sich beim Scrollen auf. Die Bewegung führt durch die Geschichte, statt nur zu schmücken.
