Corporate Design

Ein Erscheinungsbild mit Idee und klaren Regeln: Logo-System, Farben, Typografie und Anwendungen – damit die Marke überall gleich wirkt, auf dem Bildschirm, auf Papier und im Raum.

Was Corporate Design ist

Corporate Design ist das Regelwerk hinter dem Erscheinungsbild: Logo, Farben, Schriften, Raster, Bildsprache und wie sie zusammenspielen. Es sorgt dafür, dass eine Marke auf der Website genauso wirkt wie im Geschäftsbericht, auf dem Plakat oder dem T-Shirt.

Konsistenz ist kein Selbstzweck. Sie macht eine Marke wiedererkennbar.

Von der Idee zur Form

Am Anfang steht eine Leitidee: der Gedanke, der alle gestalterischen Entscheidungen zusammenhält. Aus ihr entstehen Symbolik, Farben, Typografie und Bildsprache – und deshalb passt am Ende alles zusammen.

Beispiel TCS «Made Visible»: Sicherheit im Strassenverkehr nicht als Mahnung, sondern als Lifestyle-Marke. Aus dieser Idee folgten Wortmarke, Bildwelt bei Nacht und eine Plakatserie, die über drei Jahre neue Motive trug.

Logo als System

Ich entwickle nicht ein einzelnes Logo, sondern ein Logo-System: Basislogo, horizontale Variante, Minilogo, Schutzzone, Farben und Regeln. So passt das Zeichen auf ein Plakat genauso wie in den Browser-Tab.

Beispiel Hochschulsport Campus Luzern: Weiterentwicklung zur kursiven, dynamischen Wortmarke, kräftiges Cyan und der Claim «Study. Meet. Move.» – festgehalten in einem Brand Book für Web, Print und Merch.

Regeln, die im Alltag funktionieren

Ein gutes Corporate Design ist streng genug für einen einheitlichen Auftritt und offen genug für neue Ideen. Vorlagen und ein verständliches Brand Book helfen dem Team, ohne Designerin weiterzuarbeiten – auch bei Präsentationen, Social Media und Publikationen.

Was es bringt

Einheit: alle Kanäle sprechen dieselbe visuelle Sprache
Wiedererkennung: ein Zeichen und eine Farbwelt, die im Kopf bleiben
Effizienz: Vorlagen sparen Zeit bei jeder neuen Anwendung
Übergabe: klare Regeln für Team, Agenturen und Druckereien
Spielraum: eine starke Idee trägt auch neue Anwendungen

Wie ich arbeite

Verstehen: Gespräche, Werte, Zielgruppe, Bestandesaufnahme des Auftritts
Leitidee: der Gedanke, der alles zusammenhält
Grundelemente: Logo-System, Farben, Typografie, Raster, Bildsprache
Anwendungen: Website, Präsentationen, Publikationen, Print, Signaletik, Merch
Brand Book und Vorlagen: Regeln, Beispiele und Dateien, mit denen das Team selbst arbeitet

Was Sie bekommen

Brand Sprint: Workshop, Logo oder Refresh, Farben, Typografie, Guidelines
Corporate Design komplett mit Anwendungen und Brand Book als Website
Brand-Guidelines-Plattform für eine bestehende Marke

Dauer: 2 bis 8 Wochen
Umsetzung: Ich allein; Brand Book als Website baue ich selbst

Elemente, mit denen ich arbeite

Leitidee
Logo-System
Farben
Typografie
Raster und Layout
Bildsprache
Vorlagen
Brand Book

und weitere

Beispiele

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Case

Hochschulsport Campus Luzern

Eine Marke, die sich bewegt: Erscheinungsbild, Plattform für die Brand Guidelines, Online-Plakat-Builder und mobiles Sportprogramm – «Study. Meet. Move.»